【摘 要】党的十八大以来，习近平多次强调，要在对外宣传中“讲好中国故事”。他指出，讲故事是国际传播的最佳方式，我们现在有底气、也有必要讲好中国故事，要讲好中国特色社会主义、中国梦、中国人、中国优秀文化、中国和平发展的故事，讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，要用多层次的主体、精彩精炼的载体和灵活多样的方式奏响中国故事的交响乐、大合唱。习近平关于讲好中国故事的这些论述、对于提升我国国际传播能力和国家文化软实力，提高我国在地区和全球治理中的影响力和话语权具有重要指导意义。
【关键词】习近平；中国故事；国际传播；软实力
党的十八大以来，习近平在多个场合从多个角度谈到要在对外宣传中“讲好中国故事”。2013年8月，习近平在全国宣传思想工作会议上指出，当前的国际舆论格局仍是西强我弱，“西方主要媒体左右着世界舆论，我们往往有理说不出，或者说了传不开。这个问题要下大力气加以解决”。为此，“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权”。
此后，在2013年十八届中央政治局第十二次集体习，2014年中国国际友好大会、文艺工作座谈会，2016年党的新闻舆论工作座谈会，中国文联十大、中国作协九大开式，2017年党的十九大和2018年全国宣传思想工作会议等重要场合，习近平就这一问题进行了多次阐发。习近平关于“讲好中国故事”的主要论述及其内涵，突出体现在以下五个论断上。
一、讲故事是国际传播的最佳方式
这个论断是2016年2月习近平在党的新闻舆论工作座谈会上提出来的。在这次会议上，他指出，“讲故事，是国际传播的最佳方式”。在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平将“坚持讲好中国故事、传播好中国声音”视为“做好宣传思想工作的根本遵循”之一，并且要求必须“长期坚持、不断发展”。习近平指出，做好新形势下宣传思想工作必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。而其中的展形象，“就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”。
善于通过讲故事向国外传播理念、树立形象是中国共产党人的优良传统。早在1936年，毛泽东就曾向美国记者埃德加·斯诺讲述“延安故事”。斯诺在《红星照耀中国》一书中谈到，毛泽东、彭德怀等人用“春水一般清澈的言辞”，解释中国革命的原因和目的。从与红军战士、农民、工人、知识分子的对话里面，读者可以窥知使他们成为不可征服的那种精神、力量、欲望和热情。
习近平十分重视讲故事的传播方式，并且在多个场合亲身实践，讲述过多种类型的中国故事。
一是国家交往故事。比如15世纪郑和船队远航伊朗南部的历史；2008年汶川地震时，巴基斯坦出动战略运输机，送出全部战略储备帐篷的感人之举，等等。二是人民友好故事。比如智利大诗人、诺贝尔文学奖获得者聂鲁达多次访华，写下《中国大地之歌》；约旦商人穆罕奈德在义乌开阿拉伯餐馆，并与中国姑娘喜结连理，等等。三是文化融通的故事。比如玄奘西行，将印度文化带回中国；1941年冼星海远赴阿拉木图，创作《阿曼盖尔德》等音乐作品，激励人们为抗击法西斯而战，等等。
这些故事，如同一把沟通心灵、融通中外的“金钥匙”，拉近了不同文化背景的国家和地区人民之间的距离，引发出许多思考和共鸣。
当前，我们可以运用的国际传播的方式有很多，比如在联合国发言、发表政策白皮书、开新闻发布会、发布党中央报告的外文版本、翻译领导人著作，等等。新华社和中央广播电视总台也在海外增设了许多站点，派驻了几千名记者。不同文化的人们在交流时，由于缺乏共同的历史和价值观，处于不同的国情和话语体系之中，沟通起来难免出现对接不畅甚至引起误解的情况。如何增强对外传播的有效度？
习近平指出：“要创新对外话语表达方式，研究国外不同受众的习惯和特点，采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把‘陈情’和‘说理’结合起来，把‘自己讲’和‘别人讲’结合起来。”通过讲故事，可以把情和理融合起来，也更能产生打动人和被受众接受的良好效果。同时，讲故事不仅简便易行，而且能增加传播内容的丰富性、生动性。轻松活泼的故事可以摆脱抽象和枯燥，吸引人们的兴趣，让人们通过自己的思考去理解。故事中衍生的知识和道理也往往更容易被记住。
二、我们现在有底气、也有必要讲好中国故事
2014年10月，习近平在《当前工作中需要注意的几个问题》中指出，党带领全国各族人民开创中国特色社会主义道路，创造了举世瞩目的中国奇迹，取得的成就是实打实的，是13亿多人民看得见、摸得着的，没有人否定得了。“中国为什么能？中国共产党为什么能？国内外不少人都在思考这个问题。我们现在有底气、也有必要讲好中国故事，这对激励广大干部群众继续沿着中国道路前进的信心和勇气、对加深国际社会对中国道路的认识至为重要。”
话语的底气来自于实践，中国道路和中国实践的成功为讲好中国故事提供了坚实基础。习近平指出：“我们国家发展成就那么大、发展势头那么好，我们国家在世界上做了那么多好事，这是做好国际舆论引导工作的最大本钱。我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！随着我国经济持续健康发展、综合国力和国际影响力不断提升，国际社会对中国的关注在加深，中国道路愈来愈成为人们研究的对象。这为我们做好思想舆论工作提供了重要机遇。我们要因时而动、顺势而为，把思想舆论工作大大向前推进一步。”
然而，发展优势和综合实力并不会自动转化为话语优势，还需要提高阐释技巧和传播力度。近年来，习近平多次提到“有理说不出，说了传不开”的情况。
“有理说不出”主要是因为西方长期掌握着“文化霸权”、进行宣传鼓动，当代中国价值观念在国际上存在太多被扭曲的解释、被屏蔽的真相、被颠倒的事实。习近平指出：“落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。形象地讲，长期以来，我们党带领人民就是要不断解决‘挨打’、‘挨饿’、‘挨骂’这三大问题。经过几代人不懈奋斗，前两个问题基本得到解决，但‘挨骂’问题还没有得到根本解决。争取国际话语权是我们必须解决好的一个重大问题。”另一方面，国际上的“各种敌对势力绝不会让我们顺顺利利实现中华民族伟大复兴”，“他们就是要把我们党、我们国家说得一塌糊涂、一无是处，诱使人们跟着他们的魔笛起舞”。“中国威胁论”“中国崩溃论”等论调不绝于耳，就足以证明这一点。
“说了传不开”指的是在国际舆论格局西强我弱的情况下，由于我们的国际传播能力不足，“我们的阐释技巧、传播力度还不够，当代中国的价值观念和国际知晓率和认同度还不高”。西方主要媒体依然主导着世界舆论，中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。习近平指出：“对国际话语权的掌握和运用，我们总的是生手，在很多场合还是人云亦云，甚至存在舍己芸人现象。”
针对这种情况，习近平强调：“要下大气力加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。”在经济全球化进程中，改革开放的中国需要讲好中国故事，为实现中国梦营造良好环境。习近平指出，我们不仅要做事情，还要“让世界知道中国人民为人类文明进步作出了什么贡献”，要“主动发声，让人家了解我们希望人家了解的东西，让正确的声音先入为主”。“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”
2016年8月，习近平在谈到推进“一带一路”建设工作时指出：“把我国标准、规则、理念推出去，逐步形成一套带有中国印记的多边治理规则，扩大以我为主的全球伙伴关系网，提升我国在地区乃至全球治理中的影响力和话语权。”
来 源：《党的文献》2019年第2期；
作 者：刘亚琼，中央财经大学马克思主义学院副教授。